Find your fit: Expertens guide till din passform i höst
Hitta din passform till hösten
Find your fit: Expertens guide till din passform i höst
Johan Persson guidar oss till höstens passformar
Varumärket Neuw föddes ur den rockiga stilen, musiken, kulturen och de smala jeansmodellerna Iggy och Lou. De senaste åren har modebilden förändrats – och siluetten med den.
– Vi säljer fortfarande väldigt mycket smala modeller – det är ju fortfarande en del av vårt DNA – men konsumenten i dag har gått åt det rakare hållet, säger Johan Persson, General Manager på Neuw i Europa.
– Här har vi för killar en passform som heter Ray Straight. Den är rak över låren och fungerar därför bra både om du har normala eller lite grövre lår, samtidigt som den har en lätt avsmalnad fot. Här vänder vi oss inte minst till it- eller kontorskillen som har gått i sina slim-jeans. Det gäller att våga ta steget nu! Mycket handlar om rätt tvätt, för att hitta en look som passar till blazern. Där blir både Resonate och Stay Black fina, medan Temper är en tvätt som når en bred målgrupp.
– Nästa modell, Liam Relaxed, har en siluett som vi ofta ser på killar mellan 20 och 30 år i dag. Den är ledigare både upptill och från knäna och nedåt eftersom vi vill att den ska falla väldigt fint. Här lägger vi även till vår egen selvage, som är lättare och bättre prissatt än hos många konkurrenter.
– Till sist, Julian, som vi har haft ute ett tag när vi var ganska tidiga på att lansera flare för killar, men som har exploderat för oss under den senaste månaden. Den går ut från knät och lägger sig väldigt fint – ibland tar kunden en storlek för stor för att få den lösare i låret.
På damsidan, berättar Persson, är det stretch som gäller. Här har fokus legat mycket på detaljer: Hög midja? Låg? Fotvidden, rak eller utsvängd?
– Vi har en sharp look, en arty look – som är lite mer tvättad och explosiv – och en colour look för tjejer. Sharp look, och inte minst tvättarna Sombre och Resonate, är superviktigt för damkollektionen.
– Vi har haft ett väldigt starkt genomslag för en passform som heter Eva Wide som är en mid waist och går ut till en flare nedtill. Den når unga såväl som äldre kunder och finns i många olika tvättar.
– Nu har vi gjort en Eva fast rak, som vi kallar Freja. Det är någonting som kommer väldigt starkt nu, att tajta till nederdelen så att det blir en straight fit. Den passar en målgrupp som ligger mellan 25 och 40. Här har vi lanserat mer tvättade versioner. Tvätten Alexa är höstens smash!
– Någonting som har funnits ett tag och bara växer för oss är Milla Wide. Den går ut nästan från låret, så det blir en riktigt fin “A-shape” och Toulouse är tvätten som verkligen har boomat.
Och tjejen som aldrig hittar sina jeans, vad ska man gå på då?
– Jag har stått ute hos många butiker och Eva passar väldigt, väldigt många kroppsformer. Du kan vara lite rundare, lite smalare och lite kortare. Våra fokuspassformer, däribland Eva, gör vi även i 30-längd, som vi säljer väldigt mycket av i Skandinavien.
Den som vill ligga ett halvår före i trend, var ska man titta då?
– För killar sticker Julian ut väldigt mycket. Tittar vi på framtiden på tjejsidan, så tillhör den Freja, och att den till och med kommer vara lite tightare, åt “stove pipe”-hållet, från knäet hela vägen ner.
Signa upp dig på vårt nyhetsbrev och få 10% på ditt första köp.
